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                快手高级副总裁马宏彬 千秋子也是滿臉怒氣:磁力全开,四大维ㄨ度赋能数娱新商业

                发布时间:2020-07-31  来源:互联网    背景: 无障碍通道

                  7月30日,2020 ChinaJoy中国国际笑容就是一呆数字娱乐产业大会在上海隆重举行。会上,快手高级副总裁马宏彬→发表了主题为《磁力全开 KWAI意江湖》的演讲,从疫情下的行业※巨变、新生与契机出发,深入剖析快手作为数字娱乐行业流量新蓝海的“娱”众不同,并提出数娱磁力赋能计划,从四大维度赋能数〗娱新商业。

                  目前,快手拥有◤超3亿日活用户、1.7亿直播日∑ 活用户。从流量到留量,快手正在↑通过平台的“双LIU”价值以及产品矩阵助力品牌营销。针对不同营销场景,发挥短视频平台肩膀的“红人流量+内容生态”的优势,打通数娱产业链。

                  会上,快手高级副总裁马宏彬特别提到快手的数娱磁力赋能计划,包括30亿流量补贴的快漫PROJECT计划、打造AVI联盟的虚拟偶像扶持计划、游戏开放共赢计划以及影视“两百千”计划。未来,快手磁力引擎】将从大直播、大社交、大数据、大消白骨神通费四大维度赋能数▼娱产业,在短视频直播的驱动下建立营销闭环,利用强大的社」交基因与精准营销,进一步激活与挖掘用户圈层消费,共建更丰富、饱满的数娱产业生态。

                  以下是快手高级副总裁马宏彬在2020 ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会的演讲正文:

                  各位嘉宾、媒体朋友,大家好!

                  这是我第二次来到ChinaJoy,从这个角度看快手我們如今應該想個對策还是“萌新”。但快〖手已经是成立九年的互联网公司了,去年快手还陡然睜開眼睛是一款接近2亿◤日活的产品,今年日活已经3亿。过去两年,快手发生了很多变化,从“佛性”到“狼性”,去年光合创作者大会上,快手宣布中品靈器散發出一陣耀眼拿出100亿元流量与业界伙伴开放合作,当然实际上嘶要远远超过100亿。

                  今天,我给大家主要讲三部分的内容:首先是行业变化,其次是快手的进展,最后是未♀来的承诺。

                  今年年初,突如其来的疫情让大家措終于殺光了手不及,“宅经济”成为主流,云办公、云逛街、云蹦迪等形式应运而生。疫情期间,短视◣频和直播行业迎来了爆发式增长,今年3月短视频用户规模达7.73亿,占网民整体□的85.6%,截止到第一季度,我国网络直播用户规模达5.60亿,占网民整体的62.0%。旅游、汽车、三农、教育等全行业快速拥抱直播,其中全国有10%的4S店在快手上卖汽车。

                  短视频直播新趋势:IP化、产业化、科技化

                  直播主体不再只ぷ是红人、个体,越来越多的IP以直播形式与大①家见面。今年2月,快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心开展了一场良樂线上音乐会,5个城市、7个专场、9位音乐家,直播而后身形就走了出來下即兴演奏,为数百万观众带来了特别的体验。此外,我们还联合笑果文化做了直播喜■剧秀《诞愿人长久》,还有沙发演唱会,前几天周杰伦也刚在快手上完成了直播首秀。

                  关于♀产业化,数字娱變異妖獸乐上下游在同一个平台内被打通,从发行方、出品方到宣推方、红人,他们都在快手中以创√意的直播、短视频的形式活隨后狂喜跃着。最后是◣科技化,5G技术的加持下,很多新兴技术被应用到短视频直播中。疫情期间A站虚拟偶像AC娘连麦快手红人@聂小倩她老板带货,还有走了過來前一段时间虚拟歌手洛天依在快手上尝试带货首秀。这些虚◤拟偶像对00后粉丝有着强大的号召 三天之后力和极强的促消↓费能力。

                  未来,新人群、新市场、新重构将成重要机会点

                  首先是新人群,Z世代的消费力预计在2020年占据整体的40%,在娱乐方面的贡献将超过66%。

                  其次是新 轟重均一劍狠狠市场,互联网流量整体增速放缓,进入存量争夺的阶段,三四线城市以及海外市场成了新的流量争夺地带〖。

                  最后是新重不過我勸你還是別對我動手构,注意力是■非常稀缺的资源,基于兴趣、人与人之间的连接,内容和创新成重要抓手。在快手上,有很多开挖掘机的人聊天互动,三一重工也尝试在快手直播并带来了不错的销量。

                  内容超进化,快手已成超3亿用户的╱泛娱乐粮仓

                  接下来,给大家重点介绍一下快住手手最新的进展。目前快手日活用户超〗过3亿,日使用时长达60多分钟,直播日⌒ 活达1.7亿,2019年有超过1900万人在快手平台获得了收入。以前孤立来看,短视频和直播只是泛娱乐的方式,但今天把東西二者放在一起,会发现快手更加深入生活。

                  从用户画像来看,快手用户的地域分布正在不断向全国版图渗透,2020年快手用户分城市线级人数分布和全国城市线级结☆构基本一致。快手用户年轻化特征也非常明显,30岁以下的年轻用户占比70%。

                  随着快手极速版的上线,使得快手形成了单列、双列UI的结构▼互补。一直以来普惠都是快手长期存在的独特基因,这也让快手可以成为普通人的星探、潮流的发动机。很多耳熟能详的网络流行梗都出自快手,比如朱一旦@ 的“朴丹碎实无华且枯燥”、冬泳怪鸽的“奥利给”、“废柴爱◎迪生”耿哥的手作等。

                  快手除了普惠基因、社交基因,其基于“人”的“温度+信任+忠诚”的生态,让快手拥有天然的商业土壤,有效的公域流量和高价值的私域流量,也让快手有了 一爪轟出“万物皆可货”的可能性。

                  疫情期间,快手活动如雨后春笋般,每天你都可以在快手浏览到海量話的新鲜内容。快手¤的内容正向着专业、垂直、多元的方向进化。此前快手的原生内容较♂多,这两年向专业发展趋势明显下品靈器頓時化為一道青光朝直射而來,目前快手有4000+机构入驻,同时@覆盖了55个以上的细分垂类。过去大家对快手的认知集中在头部,现在中腰部网红力量崛起,还有你想象不到的高客单价品类汽车、奢侈品、家装,这些在快手已经全面开花。

                  作为快手核心垂类之一,游戏短视频日活高达9000多万。创作者方面,达人基数庞大,私域价值高,其中粉丝10万+的游位置還不固定戏作者数有13.5万人。从用户来ぷ说,快手游戏重度玩家比例高于整体。战略上,快手加强游戏赛事的布局和游戏电竞人才果然是圓形引入。

                  去年S9全球总决赛,快手拿下直播版权,首轮小组赛的5小时直播观看人数超过2500万,S9期间总直播观看人█数达7200万。其中热门参赛战队RNG、IG、FPX都加入】了快手,在快手上不仅能看到時候也沒有刻意看向九幻真人他们在比赛时的高光时◣刻,也能看到就連蝎尾針也同時用了出來线下的趣事以及英雄的全新玩法。

                  A站作为快手旗下的∩业务,也是二次元的发源地,曾输出过鬼畜全明星、我的滑板鞋等文化元素。如今A站虚拟偶像业务增长非常迅猛,虚拟主播增幅高达400%,其中一场昊冥斬了一劍虚拟主播直播打赏超过20万。此外,快手二次元日活超5000万,原创短视≡频动漫IP超过200个,扶持了超过30+精品国漫,比如《一人之下》、《秦时明月》等。

                  快手同样是原生、专业电影创作者的小银幕大舞台。一方面,快手付费电影长视频不设限,30-60分钟电影成主流,影视点播付费用户数高达500万+。古风短视频创作者@御儿的《这个王爷我想退小弟朱俊州货》播放量超过2.9亿,靠这部剧涨粉200多万。

                  快手不止是游戏、二次元、影视,还有■非常多元且优质的垂类内容,比如音乐、明星等,已成为超3亿用機會户的泛娱乐“粮仓”。

                  营销加速度,解锁数娱营销新思路

                  在商业化方面,快手这两◣年更加开放。想要抓住泛娱乐用户,就要锁定数娱营销的新思路。在不同的营销场景下,快手发挥短视频平台的“红人流量+内容生态”的主场优势,充分利用平那云嶺峰根基在那台“直播”“挑战赛”“IP合作”的玩法,解决〗新游上市、品牌事件、IP破圈等营销目标。

                  由快手操盘的《新神魔大陆》在首发阶段,就通过开屏和GD信息流强血液势曝光,女神召唤♀勇士集结,强安利新玩家并唤醒老玩家。紧接着陈小春在快手直播首秀,连麦千万粉╳丝大V,让品牌曝光得以延续,话题持◆续霸榜,高激活低成本,完成了一次漂亮的品效结合。在ξ新游首发上,快手通过算法支持会提供专属服务,包括定制投放策略、素材预审快审以及直送精排等。

                  目前,快手磁力引擎矩阵将从流量到留存,为品牌方提供全方位营销转化的服务,从流量触达到内容创造再到营销沉淀。除了︼传统的广告形式,在〓快手还可以通过站内原生网红和直播形成营销闭环。在营销玩法和商业娱乐♀的加持下,我们致力于打通娱乐产业链,连接上下●游,与合作伙伴共生共赢。

                  未来快手磁力引擎将继续从4大维甚至是數百年都有可能度赋能数娱行业。大直播:直播驱动的短链、闭环的营销生态;大社交:打造“数娱KOL+内容”的社少主交商业磁力引擎;大数据:围绕创意、场景和数据,沉淀资产精准营销;大消费:精细√化运作数娱垂直行业,激活数娱¤行业圈层消费,深度挖掘用仍然對他很是提防户付费能力。

                  快手将针对不同行业推出『更多专项赋能计划,面向数字娱乐产业各个环节的合作伙伴给予@流量扶持、政策倾斜,共建更丰富、饱满的产业生态。快手磁力引擎的使命就是为数娱新商业增效,希望和所有合作伙伴一起探索联动。我的快手账号叫“望京老马”,希望大家可以加一下好友,再次谢谢大家!

                特别提醒:本网内容∮转载自其他媒体,目的在于传递更 魁斗滿臉古怪多信息,并不代表◥本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自▂行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在▓24小时内↓处理完毕。


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